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作者: 发布时间:2015-04-06 转至微博:
医药网4月3日讯 中国有句老话“酒香不怕巷子深”,意思是说如果酒酿得好,即便是在很深的巷子里,也会有人闻香知味前来品尝。现在这句话已近一步引申为,只要是好的产品就不怕没有市场。然而,随着信息化时代的到来,好酒更需要从深巷中走出,才能收获更大的市场。而这一理念同样适用于医药行业:好的药品需要“广而告之”,才能够取得更大的商业成功。
近日,媒体洞察及行业分析领导者Kantar Media(坎塔媒体)发布最新研究报告指出,美国各行业在2014年的总广告支出达到了1412亿美元,较上一年增长0.7%。TOP 100中,宝洁(P&G)以23.36亿美元稳居榜首,而美国制药巨头辉瑞(Pfizer)是唯一一个进入榜单前10名的药企,该公司在2014年的广告支出达到了14亿美元,较2013年上涨23.0%。
报告指出,领域,2014年处方药消费者广告支出为45亿美元,较2013年增长21%,其中辉瑞以绝对的优势高居榜首。另据尼尔森(Nielsen)数据,辉瑞在2014年的广告支出是排在其后的艾伯维(AbbVie)、阿斯利康(AZN)和礼来(Eli Lilly)3家药企广告支出的总和。这一年,辉瑞仅电视广告支出就达到了7.52亿美元,比第二名艾伯维(AbbVie)总的广告支出多出一倍不止。
尼尔森数据指出,直接面向消费者广告支出TOP 10处方药中,辉瑞独揽了7个,其中疼痛药物Lyrica、勃起功能障碍(ED)药物威尔刚(Viagra)、抗凝血剂Eliquis进入榜单前5名。辉瑞在2014年的销售额为457亿美元,而这7个药物合计贡献了105亿美元。TOP 10处方药中,礼来的ED药物希爱力(Cialis)以2.1亿美元的广告支出位居榜首。
然而,制药企业在消费者广告方面的支出仍然远低于在医生及方面的支出。根据美国政府的一个数据库,药品和制造商支付给医生和医院的相关费用,仅2013年前5个月就达到了35亿美元,2013年一整年大约为80亿美元。
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