电商政策渐次开放 掘金“互联网+医药”

　　医药网5月25日讯　“互联网+”风正劲，医药电商政策大门敞开，医药商业、中药、生物制药等医药企业互联网化大潮趋势浩荡，以期充分享受政策红利，挖掘医药行业中这一巨大的增量市场。

 

　　“目前来看，第三方电商平台最占优势，在医药体系中的医药商业公司以及在医药配送领域较为成熟的公司发展医药电商比较有优势，生物制药公司因受限自身资源则优势不大。”广证恒生一位医药分析人士对《第一财经日报》称。

 

　　另有券商分析人士认为，能整合资源满足“服务+上游议价力+物流”核心竞争力的自营电商更可能胜出，而电商必然不是BAT第三方平台通吃的格局，BAT未来应该只赚取流量佣金，产业链中的利润必然要交给更细分的主体。

 

　　电商空间巨大

 

　　医药电商获支持、推进“医药分开”、网售处方药开放等政策支持下，药品电商有望突破体制制约，进入爆发式增长期。

 

　　数据显示，我国医药电商交易规模由2010年的1.5亿元增至2014年的68亿元，年均增速达到174%。业内预计2015年我国医药电商的交易规模将达到百亿。

 

　　而这样的一个规模是占比国内药品整体销售额70%～80%的处方药市场被医院控制的情形下。允许处方药网上销售，则意味着限制医药电商发展的核心政策壁垒被打破。业界预计，2014年国内处方药市场已逾万亿，若处方药网售新政出台，则电商渠道有望获得10%～30%的市场份额，行业空间非常大。

 

　　另外，近期国务院办公厅印发《关于城市公立医院综合改革试点的指导意见》，推进医药分开，力争到2017年试点城市公立医院药占比（不含中药饮片）总体降到30%左右。上述广证恒生的分析人士称，这意味着未来更多的药品将在药店或者电商平台流通。

 

　　因为政策方面还待放开，目前中国医药产品的线上渗透率较低。数据显示，2014年，中国医药电商市场交易规模68亿元，分别占药品零售市场规模、药品市场规模、电子商务市场规模的2.41%、0.51%和0.06%。

 

　　华泰证券分析认为，低渗透率的背后是巨大的市场空间。药品网购意愿调查显示，未来肯定或很可能会网购药品的消费者合计占比64%，大多数网购消费者能够接受网络购买医药产品的方式，潜在消费群体规模巨大。